仅用了半年时间，上海广播旗下的音乐类旗舰频率——动感101、LoveRadio争相交还了亮眼的成绩单： 动感101全年广告投放勇斩2亿，LoveRadio全年广告投放加快斩亿。

上海广播精心打造出的整合营销步入了收成的硕果，音乐类频率一蒂双花，品牌力超群。 广告创意+节目创新 动感101发力商业“命题作文” 动感101总监高山峰讲解，动感101专业化获取一站式整合营销方案，成立了广告创意专员。只要客户获取“命题作文”的关键词，即客户感兴趣的时段、节目或活动方向，以及现阶段主打产品的特征或卖点，动感101就能有的放矢，创作出令客户交口称赞的营销“范文”。 今年的东方风云榜为“爱人重复使用”所做到的营销方案，就是一个很好的相比较。除自定义个性化的线上宣传外，线下活动堪称和“爱人重复使用”的品牌理念充份融合：如在“爱人重复使用”门店举行为爱豆投票活动，一票返五票，重复使用手机可赠送风云榜盛典门票等礼品；颁奖典礼现场设置明星旧物公益拍卖会、“爱人重复使用”公益舞蹈演出环节等；打造出立体的、多维度的整合营销，不仅可听得可见，还可触碰，内容和形式皆高度与众不同客户表达意见。CSM的数据表明，东方风云榜宣传期间，“爱人重复使用”的新浪微博月提到量相似翻番，微信公众号的读者量则从近57万下降至121万，构建了一倍以上的快速增长。由此可见，动感101整合营销的实力，已某种程度逗留在产品推展的层面，还能通过东方风云榜这样的旗舰型活动，助力品牌较慢茁壮。 上海国际车展期间，动感101为斯柯达旗下第一款七座中型SUV柯迪亚克的新车公布修筑了动感101“柯迪亚克日”。

4月19日当天，与众不同车款明确提出的“去经历”的品牌精神，发动全城找寻柯迪亚克的活动。听众及路经行人与柯迪亚克照片合影放朋友圈，集赞最少的听众取得了由斯柯达赠送给的价值2490元的自定义版山地车。不仅将客户品牌在线上最大化遮住，更加把客户产品推向了听众眼前，还精借他们的个人社交平台“替”客户宣传。 符合客户的表达意见，传送品牌的精神，线上线下新媒体齐头并进，让听众在潜移默化中转化成为客户的消费者。三方共赢，皆大欢喜，这是动感101仍然在希望的方向。 品牌战略+年度盛典 LoveRadio品牌效应初露锋芒 LoveRadio FM103.7总监陈又俐指出，2017年，是LoveRadio品牌力全面愈演愈烈之年。从方向上来说，LoveRadio从增强品牌效应、打造出多样的品牌活动、竖立品牌盛典、策划更加丰富多彩的客户对话四个方面应从，全面非常丰富了LoveRadio的品牌内涵，使其更加立体、更加多元。 从品牌战略的调整来说，LoveRadio早在2016年就开始了“Love”的商业价值打造出，展开了“世界爱情地标之旅”、“ 爱人的时光舞会”等全新尝试，并且提前准备活动招商，为品牌建构了价值提高的空间。 在“Love”的品牌子集效应成熟期之际，LoveRadio乘势发售了年度盛典——“最爱人金曲榜”。

盛典扎根频率优势，以经典歌曲为主题，充分发挥音乐击穿人心的情感力量。尤其自定义的主题节目《最爱人金曲榜》日后发售，收听率即位居本频第一，迅速还将重磅升级为日播出、周播及周六现场的带状节目，到9月底的颁奖典礼盛典之前，构成立体化的产品矩阵。值得一提的是，“最爱人金曲榜”一上线，其品牌价值就取得了市场认同——车置宝签下沦为官方合作伙伴，堪称开局喜人。 除了节目深耕细作，品牌活动大力提高，LoveRadio也十分侧重自媒体和社交网络的传播，开始了对融媒体平台的大胆试水。比如今年“最爱人金曲榜”请来了享有千万粉丝的视频团队——“二更加”参予新媒体端的视频制作和宣传；还有去年月播出的LoveRadio网络电台粤来粤爱人，以更加精准的听众分类来谋求广播融媒体的身体健康生存之道顺达注册。 LoveRadio的整合营销力，从质感上来说，不落窠臼、富裕创新。从理念上来说，LoveRadio坚决发动广播特性，高效突发事件，大胆创意，伸展客户市场需求，做“广告节目化，节目广告化”， 使品牌能构建更加多简洁大自然的软植入。 在上海广播广告成绩斐然的背后，汇聚的是广播人的营销智慧，展现出的是广播媒体合适媒体生态发展的极强生命力。2亿与1亿，对于动感101和LoveRadio来说，既是一座座早已登顶的高峰，也是上海广播一次次营销征途的起点。